Chic Pet terá shampoos, perfumes e eliminadores de odores; produtos devem chegar às lojas nos próximos 60 dias

A Chic Pet, marca própria do Grupo Pereira, vai entrar em uma nova categoria de produtos para animais. Já presente nas lojas com tapetes higiênicos, comedouros, brinquedos e roupas, a marca terá uma linha de higiene com shampoos para cães, perfumes e eliminadores de odores. Os produtos devem chegar às lojas nos próximos 60 dias.

A novidade, divulgada com exclusividade ao jornal O Estado, faz parte do Festival Pet, realizado pelo Grupo Pereira, dono das bandeiras Comper e Fort Atacadista. Neste ano, o evento segue até 30 de agosto e reúne ações comerciais e atividades voltadas à causa animal em mais de 30 lojas do grupo no país.

A nova linha foi desenvolvida em meio à parceria do Grupo Pereira com a Pets Sem Fronteiras, organização que mantém uma rede de ONGs em diferentes estados. A proposta é associar a marca própria às ações de adoção, doação e castração que fazem parte do festival.

Marca própria

A Chic Pet já é comercializada pelo grupo, mas ainda não tinha produtos de higiene. A nova linha entra em produção agora e terá posicionamento intermediário de preço, entre as marcas de entrada e as líderes da categoria.

Para Andrezza Montenegro, comercial nacional do Grupo Pereira e embaixadora da Pets Sem Fronteiras, a escolha pela marca própria permite unir o produto às ações que o grupo pretende desenvolver em torno da causa animal.

“Se a gente trabalhasse com qualquer outra marca, seria apenas venda pura. E a Chic Pet não. A gente quer transformar realmente que tudo que tu comprar dali também possa trazer contribuições”, afirma.

Negócio e causa animal

A nova linha chega às lojas junto com uma série de ações do Festival Pet. A programação inclui eventos de adoção em mais de 30 unidades, com participação das ONGs parceiras da Pets Sem Fronteiras. Empresas como Master Foods e Nestlé Purina apoiam as ações e farão doações diretamente às organizações envolvidas.

O projeto ainda terá uma frente de entretenimento. A minissérie “Max e Sparks” será lançada no dia 14 de agosto e aborda temas como abandono de animais, combate aos canis clandestinos e atuação das ONGs. Pedigree, Whiskas e Dog Chow estão entre as marcas que apoiam a iniciativa.

Para Andrezza, o objetivo é fazer com que a estrutura do varejo sirva de ligação entre empresas, consumidores e organizações que atuam com animais. “Mais do que falar sobre a causa animal, queremos criar espaço para que ela aconteça. Vamos colocar nossas lojas, nossa comunicação, nossa mídia e todos os parceiros a serviço disso”, afirma.

A executiva vê na iniciativa uma possibilidade de aproximar a atividade comercial de ações sociais sem deixar de lado o negócio. “A gente quer demonstrar, a nível econômico, como o varejo pode conectar estratégia comercial com responsabilidade social para um propósito maior. Então a gente quer ser referência nisso”, diz.

O Grupo Pereira é apontado pela empresa como o quinto maior varejista alimentar do país. Para Andrezza, usar essa estrutura para tratar de questões relacionadas ao abandono e à castração faz parte de uma mudança na forma como o mercado pet é visto dentro do varejo.

A expectativa, segundo ela, é que outras empresas sigam o mesmo caminho e usem sua estrutura para apoiar iniciativas da causa animal.

Por Djeneffer Cordoba