Mesmo com juros elevados e alto nível de endividamento das famílias, data deve registrar crescimento de 1,8% nas vendas e beneficiar comércio e serviços
A expectativa para o Dia das Crianças de 2026 é de crescimento moderado no varejo brasileiro. Levantamento da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima que a data deverá movimentar R$ 9,27 bilhões em vendas, resultado 1,8% superior ao registrado no ano passado, quando o faturamento alcançou R$ 9,11 bilhões. A data, considerada a quarta mais importante do calendário do varejo nacional, continua impulsionando segmentos como brinquedos, vestuário, supermercados, alimentação e lazer.
De acordo com a análise da CNC, o segmento de artigos de uso pessoal e doméstico, que inclui principalmente os brinquedos, deverá concentrar a maior parcela das vendas, respondendo por 39% do faturamento previsto, o equivalente a R$ 3,62 bilhões. Em seguida aparecem os hiper e supermercados, com R$ 2,63 bilhões, e o setor de vestuário e acessórios, com expectativa de R$ 1,35 bilhão em vendas.
Para o presidente do Sistema Comércio MS, Juliano Wertheimer, a data mantém sua relevância para a economia mesmo em um cenário desafiador para o consumo. O Dia das Crianças é uma data que mobiliza diversos segmentos da economia. Além das lojas de brinquedos, observamos reflexos positivos em setores como vestuário, calçados, alimentação e lazer. Muitas famílias aproveitam a ocasião para reunir os filhos e celebrar, o que aumenta a movimentação em restaurantes, lanchonetes e estabelecimentos de entretenimento. Mesmo diante de um cenário econômico mais restritivo, a data continua desempenhando um papel importante para o comércio e para a geração de renda e empregos.
Apesar da projeção positiva, a CNC ressalta que o atual ambiente econômico segue limitando uma expansão mais expressiva das vendas. A taxa média de juros para pessoas físicas alcançou 61,7% ao ano, o maior nível para o mês de agosto desde 2016. Paralelamente, a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic) aponta que 82% das famílias brasileiras possuem algum tipo de dívida, enquanto 29,9% têm contas em atraso.
Outro fator de atenção é o comportamento dos preços dos produtos tradicionalmente associados à data comemorativa. A cesta analisada pela CNC deverá apresentar aumento médio de 6,7% em relação ao ano anterior. Entre os itens com maiores reajustes estão chocolates (+19,3%), videogames (+11,2%), lanches (+8,0%) e brinquedos (+7,1%). Segundo a economista do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF MS), Regiane Dedé, o resultado demonstra a capacidade de resistência do consumo em períodos de comemorações, mas reforça a necessidade de atenção ao
orçamento das famílias. “A pesquisa mostra que, embora haja expectativa de crescimento nas vendas, o consumo segue condicionado por fatores como juros elevados, crédito mais caro e o elevado comprometimento da renda das famílias com dívidas. Ao mesmo tempo, datas comemorativas apresentam forte apelo emocional e tendem a estimular o consumo, especialmente de produtos voltados ao público infantil. Nesse contexto, a projeção da CNC aponta para um varejo resiliente, mas ainda marcado pela cautela dos
consumidores.”
A análise da CNC também destaca que o mercado de trabalho segue contribuindo para sustentar o consumo, porém a lenta redução dos juros ao longo de 2026 tende a manter o ritmo moderado das vendas nos próximos meses. Mesmo assim, o Dia das Crianças permanece como uma das principais oportunidades do segundo semestre para o comércio e o setor de serviços em todo o País.
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