Proposta é oferecer liberdade de escolha em época marcada por trocas
Com a chegada das confraternizações de Natal e Ano–Novo, cresce a busca por presentes que conciliam praticidade, flexibilidade e menor risco de erro. Nesse cenário, os cartões-presente, tanto físicos quanto digitais, vêm se apresentando como uma opção viável para consumidores que desejam fugir das escolhas tradicionais e oferecer liberdade ao presenteado.
A tendência acompanha mudanças no comportamento de compra. Estudos recentes apontam que os brasileiros têm priorizado soluções rápidas e personalizáveis, especialmente em períodos de maior movimentação no comércio. A possibilidade de definir o valor, escolher diferentes categorias de consumo e facilitar a logística da entrega são fatores que impulsionam a procura.
No varejo alimentar, por exemplo, a demanda por cartões-presente cresce no fim do ano, acompanhando o aumento do fluxo de clientes nas lojas. Redes de supermercados e atacadistas registram maior procura entre novembro e dezembro, período em que muitos consumidores optam por presentear colegas de trabalho, amigos ocultos e familiares com valores que podem ser utilizados conforme a necessidade de quem recebe.
Segundo Raphael Borges, gerente de Produtos Financeiros do Assaí, a preferência está relacionada à autonomia que o cartão oferece. “Especialmente no fim do ano, os clientes buscam formas mais práticas de presentear e de organizar seus próprios gastos. O cartão-presente atende a esse momento, porque pode ser utilizado em diferentes categorias de produtos”, afirma. A opção é válida tanto para compras de alimentos quanto para itens de uso cotidiano, o que amplia as possibilidades de escolha.
Além dos cartões físicos adquiridos diretamente em lojas, os cartões digitais também ganham espaço. Pesquisa da Blackhawk Network Brasil indica que a aceitação desse formato é alta entre os consumidores, sobretudo entre jovens e adolescentes. Créditos para plataformas de streaming, jogos online, aplicativos de música e serviços digitais estão entre os mais procurados, refletindo o avanço do consumo digital no país. De acordo com comerciantes do setor, a busca por cartões tende a se intensificar conforme o Natal se aproxima. “Há uma procura grande de jovens, mas nesse período também aparecem consumidores que participam de amigos ocultos ou que precisam presentear pessoas com quem não têm tanta proximidade”, observa o gerente de uma loja em shopping, Bruno Magalhães. Para ele, o cartão-presente se torna uma solução segura diante da indecisão sobre gostos pessoais.
A praticidade também pesa na decisão. Os cartões podem ser adquiridos com valores pré-definidos ou personalizados, ativados no momento da compra e utilizados dentro de um prazo determinado. No caso dos digitais, o envio é imediato, o que atende consumidores que deixam as compras para a última hora ou que precisam enviar o presente à distância.
Para o psicólogo Luiz Fernando Rodrigues, que optou pelo cartão-presente em um amigo oculto da empresa onde trabalha, a escolha elimina o constrangimento de errar. “É a melhor opção quando você não conhece tão bem os gostos da pessoa. Assim, ela escolhe o que realmente quer”, explica.
Entre supermercados, plataformas digitais e serviços variados, os cartões-presente se firmam como uma alternativa que acompanha as transformações no consumo e se adapta à rotina acelerada do fim de ano.
Por Gustavo Nascimento
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