Primeira loja da marca no Estado contou com a presença de influenciadoras e portfólio exclusivo
A maior inauguração da Sephora no Brasil em 2025 aconteceu nesta sexta-feira (3), em Campo Grande (MS), marcando a chegada da primeira unidade da marca francesa no estado. A movimentação começou ainda na madrugada, com clientes formando fila a partir da 1h da manhã no Shopping Campo Grande. Ao meio-dia, quando as portas se abriram oficialmente, mais de 1.300 pessoas aguardavam ansiosas pela abertura. A nova loja é a 43ª da rede no país e foi lançada com direito a distribuição de gift cards e a presença das influenciadoras Franciny Ehlke e Lelê Burnier.
Foto: Allan Gabriel
Logo nas primeiras horas do evento, os clientes receberam garrafinhas de água com embalagem personalizada da Sephora, além de pulseiras numeradas que organizavam a entrada na loja. A cerimônia de inauguração contou com corte de fita e uma apresentação animada dos funcionários da unidade, que dançaram ao som de “Vai Galera Coração”, da dupla Edson & Hudson.
Com 310m² de área total, sendo 241m² destinados ao espaço de vendas, a loja segue o padrão internacional da marca, com fachada de listras iluminadas, logotipo flutuante e um projeto interno que combina tecnologia, sofisticação e curadoria apurada. A experiência se completa com um ambiente moderno, pensado para valorizar o atendimento e o contato direto com as marcas exclusivas oferecidas pela rede.
O portfólio reúne marcas internacionais cobiçadas pelos amantes da beleza, como Fenty Beauty, Rare Beauty, Glow Recipe, NARS, The Ordinary e Sol de Janeiro. O evento de abertura ainda contou com distribuição de 150 vouchers no valor de R$ 150 para os primeiros da fila, que puderam aproveitar os lançamentos e testar os produtos em primeira mão.
Primeiras da fila
Entre as mais de 1.300 pessoas que aguardavam ansiosamente pela abertura da primeira Sephora em MS, duas amigas dividiram a linha de frente da fila desde a madrugada: Maitê Garcia e Rafaela Guimarães, ambas com 13 anos. As duas chegaram ao Shopping Campo Grande por volta da 1h da manhã, acompanhadas pela mãe de uma delas, e garantiram os primeiros lugares na entrada.
Foto: Allan Gabriel
“A gente quis muito estar entre as primeiras, é uma experiência única. Eu estou muito feliz de ter conseguido esse lugar”, contou Maitê para o Jornal O Estado, sorrindo, enquanto segurava a pulseira numerada entregue pela organização do evento. Rafaela reforçou a empolgação: “Acho que foi um momento diferente, perfeito. Queria viver isso, ver tudo de perto, sentir esse momento acontecendo”.
As amigas, que já haviam comprado produtos da Sephora tanto online quanto em lojas físicas em outros estados, explicaram que a motivação para enfrentar horas de espera vai além das compras. “Quero ver tudo, as influenciadoras, os produtos, o movimento da loja… aproveitar tudo o que estiver acontecendo”, disse Maitê.
Rafaela destacou as marcas que mais quer conferir de perto: “Não tenho um produto específico, mas quero ver a Her Beauty, NARS, Dior, essas marcas que são mais difíceis de achar aqui.Já comprei produtos delas.“É uma oportunidade de ver tudo de primeira vista, de estar aqui quando tudo começa. É algo que a gente vai lembrar pra sempre”, completou Rafaela.
Impacto em MS
Para Décio Bueno, diretor de Novos Negócios da Sephora no Brasil, a chegada da marca a Campo Grande já era um desejo antigo. “A gente tem um namoro com a cidade há algum tempo, mas nem sempre é fácil, depende da disponibilidade de ponto, do tamanho da loja, de estar no shopping certo. E, finalmente, aconteceu”, afirmou.
Segundo ele, a marca já sabia da força do público local por meio do e-commerce e das redes sociais. “Temos muitos clientes em Campo Grande, a demanda sempre foi grande. Monitoramos isso de perto. A cidade é um polo econômico, está entre as que mais crescem no Brasil e já soma quase um milhão de habitantes. Então fazia todo o sentido estarmos aqui”, explicou.
Com mais de 8 mil produtos disponíveis e 70 marcas no portfólio, 25 delas exclusivas, a Sephora aposta na variedade e qualidade para atender ao público exigente da região. “O que temos de melhor lá fora, o consumidor vai encontrar aqui. Nossa expectativa é essa: que a pessoa entre na loja e saia mais feliz, com a autoestima lá em cima. É isso que a gente faz nas melhores capitais do país e agora queremos fazer com o público de Campo Grande também”, completou.
Influenciadoras
A influenciadora Lelê Burnier esteve presente na inauguração da primeira loja da Sephora em Campo Grande e não escondeu o entusiasmo com a chegada da marca à cidade. Ela destacou o ambiente confortável, a variedade de marcas e o atendimento acolhedor. Lelê também comentou sobre o tamanho da loja, que a surpreendeu por ser maior que a unidade do Rio
Foto: Allan Gabriel
“Já trabalhei com maquiagem artística e social, e acho que essa loja oferece tudo isso. Dá vontade de morar aqui. Sempre sou muito bem recebida, e agora, com essa unidade tão completa e linda, me sinto ainda mais em casa”.
Lelê relembrou que seu primeiro contato mais próximo com a Sephora aconteceu quando morava em Lisboa, durante seu curso de maquiagem artística. Sobre seu público nas redes, ela disse ver uma conexão forte com moda e beleza, mas também com estilo de vida.
“Minha mãe já sabia que no caminho de casa a gente ia ter que parar na Sephora.Meus seguidores são vaidosos, mas também curiosos, gostam de se expressar. Moda e beleza se conectam com tudo”, destacou. Fora da loja, Lelê já tem seus cantinhos preferidos em Campo Grande: “Adoro andar no Parque dos Poderes, gosto do Bada Bar e sou fã do Vermelho Grill. Campo Grande já é um pouco minha casa”.
Foto: Allan Gabriel
A influenciadora e empresária Franciny Ehlke destacou a importância de adaptar a rotina de beleza ao clima local.Franciny também comentou a possibilidade de criar um produto inspirado no Cerrado sul-mato-grossense: “Nunca pensei em fazer algo local, mas é uma possibilidade. Gostei da ideia, inclusive”. Ela adiantou ainda que, neste mês, lança uma edição limitada comemorativa pelos quatro anos da sua marca, Fran.
Fran destacou a receptividade calorosa que recebeu em Campo Grande, onde sua marca tem feito sucesso mesmo fora do eixo Rio-São Paulo. Apesar de ainda não ter explorado muito a cidade, ela revelou gostar do tereré e já ter passado pela região em viagens a Bonito, com planos de retornar para turismo. Para Franciny, a presença da sua marca na Sephora local representa uma grande conquista, refletindo uma trajetória que começou quando ela tinha cerca de 12 anos e se encantou pela loja pela primeira vez.
“Eu sempre digo que não é futilidade. Quando a gente se sente bonita, se sente mais confiante em tudo. Sobre minha relação com Campo Grande, posso dizer que o pessoal daqui sempre me acolheu muito bem. Eu acho que até a Sephora acertou em cheio em me chamar pra estar aqui hoje. Amo essa cidade”, finaliza Fran.
Serviço: Para visitar a loja, o horário de funcionamento do Shopping Campo Grande é o seguinte: as lojas e âncoras funcionam de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 12h às 21h. Já a praça de alimentação e lazer abre de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 11h às 22h.
Por Amanda Ferreira
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